Рекламний Або Корпоративний Герой: Як “оживити” Бренд

Першим маскотом компанії був рожевий кролик Quicky, який носив ланцюжок на шиї з великою буквою Q. Метою дизайнерів було створити єдиний образ персонажа для всіх ринків світу, щоб протягом багатьох років його можна було оновлювати й доповнювати. Створення персонажа бренду потребує і фантазії, і аналітичної роботи, і вивчення психології цільової аудиторії.

Завдяки маскотам бренди одразу забезпечують собі увагу аудиторії. Це популярний та дієвий маркетинговий інструмент, який допомагає побудувати міцний емоційний зв’язок цільової аудиторії з брендом. Корпоративний герой виводить комунікацію бренду на вищий рівень, дозволяє людям “побачити” обличчя компанії та краще його запам’ятати.

Вони зображуються на обкладинках альбомів, стають частиною ліричних історій і навіть повноцінними учасниками сценічного шоу. Один із яскравих прикладів — зомбі Едд, що став справжнім брендом групи Iron Maiden, рожева свиня групи Pink Floyd або Вік Раттлхед групи Megadeth. Активно використовуються люди в костюмах маскотів різноманітними спортивними командами, особливо північноамериканськими.

Наступний етап розробки маскоту – виписати всі асоціації з брендом. Потім проаналізувати конкурентів і виділити ті цінності, які транслює їх персонаж. Від дипломних робіт до маркетингових стратегій — все починається з аналізу. Вивчіть потреби аудиторії, що вона очікує, які емоції має викликати персонаж, яка у бренду є визначальна особливість, що є у конкурентів. Детальніше про те, хто вони, навіщо потрібні та як створити маскот — розповідаю далі. Цю саму ідею Cheetos використали для рекламного ролика у Super Bowl 2009 року.

для чого потрібен маскот бренда

Додайте логотип й обкладинку, щоб створити привабливий образ бренду. У них Честер з голосом дорослого чоловіка звертається до людей і закликає їх використовувати палички читос для помсти або розв’язання проблеми. Ця рекламна кампанія була адресована дорослій аудиторії, тому що дослідження показало, що 60% споживачів Cheetos — дорослі. У 2003 році в Америці Честера вдосконалили за допомогою комп’ютерної графіки CGI.

для чого потрібен маскот бренда

Талісман бренду може допомогти поширити інформацію про бізнес. Але неправильний персонаж може заплутати клієнтів або навіть завдати шкоди бренду. У процесі продажу широкого асортименту товарів варто подбати про те, щоб для кожного з них створити власного героя відповідно до віку аудиторії. Персонаж, якого з радістю зустрічають дітлахи, не завжди добре працює з дорослими і навпаки. Проаналізуйте свою аудиторію, спробуйте виділити ключові фактори, через які купують ваш товар/користуються вашими послугами.

Фігурка на капоті двигуна або на пробці радіатора автомобіля. Образ, який запам’ятовується, може навіть надихнути їх на створення пародій та мемів. Щоправда, це палиця з двома кінцями, і добре, якщо меми будуть нешкідливими. Якісь маскоти швидко йдуть із людської пам’яті, тоді як інші живуть протягом десятиліть. На американському порталі Ranker є рейтинг найбільш пам’ятних рекламних героїв усіх часів, який формується за оцінками користувачів сайту. Перевага роботи з реальним героєм полягає у відносній простоті.

Він показав усі «болі», з якими стикається діджитал-спеціаліст під час своєї роботи, і розказав, як можна забити на все і чілити. У 2014 році дизайн одягу маскота змінили, щоб зробити його образ менш схожим на клоуна. Використовувати маскот можна як у всіх каналах комунікації, так і в окремих – наприклад, тільки в соціальних мережах або email-розсилках. Вибір каналу залежить від аудиторії, яку за допомогою маскоту хоче залучити бренд. До того ж, у поведінці кролика Квікі можна знайти подібність до дітей – він енергійний і завжди «за» будь-які пригоди. Поки графічний дизайнер думає, що ви таке у нього замовили, пропишіть tone of voice персонажу, його визначальні фразочки, характер та стиль спілкування.

Одним із найбільш впізнаваних і знаменитих маскотів у США є «Філлі Фанатик» — талісман бейсбольної команди «Філадельфія Філліз». Його створили у OMG company для того, щоб такий маскот це яскравий бренд, як Aviasales, мав ком’юніті у TikTok. А за потреби олушу можна перенести і в інші канали комунікації. Ближчий приклад — діджитал-чел для не конференції Digital-chill.

Для вуличної реклами, як правило, наймають людину і зодягають її в костюм маскота. Просування бренду в мережі з використанням маскотів зараз виходить за межі емейл-розсилок, їх додають у різні канали комунікації. Талісмани активно здійснюють спілкування з аудиторією у Facebook, Instagram, VK та на інших популярних майданчиках. Вони оживлюють net push, роблячи їх такими, що запам’ятовуються і чіпляють погляд. Розвиваючи персонаж, забезпечте його присутність в усіх каналах комунікації з клієнтами.

Пізніше персонажа залучили до інтерактивної онлайн-кампанії Chester Goes Undercover, де він розшукує шеф-кухаря П’єрома, який викрав рецепт Cheetos. Також використали соцмережі, зовнішню рекламу та івент-маркетинг. Герой-талісман — спосіб бренду самовиразитися і виділитися на ринку, спілкуватися з аудиторією на рівних. Маскот з брендом надовго, створювати його згідно з трендами — значить перероблювати через кілька місяців в кращому випадку .

Класичним прикладом цього типу є силач Містер Мускул, який впорається з чищенням скла й миттям підлоги. Персонаж-герой є учасником різних захоплюючих історій та кумедних ситуацій. Яскравим прикладом цього типу є олюднені драже Червоний і Жовтий з M&M’s. Особливий успіх маркетолога — це коли його розсилка стає вірусною.

У ньому Честер допомагає розібратися з набридливою дівчиною за допомогою паличок читос. Майже всією комунікацією бренда займається агентство BBDO, вони випускають друковану та діджитал-рекламу. У 2014 вийшла кампанія “Cellphones Ruin Movies” із трейлером та постером, у яких цукерки висміюють людей, що не вимикають телефони в кінотеатрах. У рекламі він почав займатися популярними видами спорту, як-от скейтбординг, наголошуючи на енергетичній цінності шоколадного напою Nesquik.

для чого потрібен маскот бренда

Герой вписується в цю концепцію, адже він сам ділиться історіями. Приміром, персонаж бренду Flint, потішний хлібчик, розповідає, як забивати на все, що завгодно, відзначає з підписниками Геловін, грає в ігри. Разом з аудиторією він проживає життя і показує, як гармонічно в ньому існує бренд. У 2018 році британська компанія System1 Group провела дослідження, яке показало, що реклама з маскотами приносить компаніям на 30% більше прибутку.

Треба визначитися з тим, хто це буде, і олюднити його, додавши живі емоції та історію. Талісман дозволяє спілкуватися з клієнтами в більш розслабленій манері, невимушено пояснювати тонкощі вашого продукту або пропонованої послуги. А вже у 1923 році логотип переробили й надали корові жіночнішого вигляду.

Розберемося, як працює нетворкінг і де шукати корисні зв’язки. Клоуна вигадав у 1963 році американський ведучий, актор і комік Віллард Скотт. Маскоти часто використовуються як персонажі, що представляють споживачам товари та послуги (наприклад, клоун Рональд Макдональд).

Він уособлює якості бренду, які неможливо описати у продукті. Це все маскоти — персонажі брендів, які представляють їх на ринку. У 2008 році Cheetos розробили серію рекламних роликів Orange Underground. У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією.

  • Якщо зв’язку між компанією та героєм не буде, значить в мережі з’явиться ще один прикольний персонаж, на який витратили гроші.
  • Він побачив солдатів, які їли шматочки шоколаду, вкриті оболонкою, що заважала їм танути на сонці.
  • Завдяки ударостійкій конструкції військового класу, цей чохол спеціально розроблений, щоб поглинати і розсіювати силу падінь і ударів.
  • Він стає головним дієвим персонажем у рекламних кампаніях та бренд-комунікації.
  • У 2020 році M&M’s взяли участь у програмі “Оскара” зі своєю кампанією.

А ще дозволяє отримати більший прибуток завдяки продажу сувенірів. Спочатку під маркою Mr.Proper пропонувалася продукція для професійного збирання. Персонаж одразу завоював довіру в аудиторії продукту — домогосподарок, які потребують допомоги із домашніми справами. Компанії, у яких є персонажі, одразу виділяються серед конкурентів, запам’ятовуються споживачам і завдяки цьому мають вищу прибутковість. Маскотів люблять використовувати бренди, комунікація яких спрямована на привернення уваги дітей та їхніх батьків. Наприклад, кролик Квікі з Nesquik постає перед глядачами як енергійний, позитивний та сміливий персонаж, який не любить сидіти на одному місці.

У 2003 році Рональда Макдональда замінили рекламною кампанією “I’m Lovin’ It”. Якщо ваш магазин, бренд, у цілому бізнес добре обходиться без власного персонажа — можливо, й не треба нічого змінювати. Але є низка галузей, у яких талісмани допомагають виділитися з-посеред конкурентів.

У магазині можна продавати та рекламувати лише фізичні товари, а для інших типів продуктів, наприклад цифрових товарів, створіть каталог. Він допоможе побудувати кар’єру, створити особистий бренд, підвищити мотивацію та знайти ментора. Сьогодні розповімо, що таке нетворкінг і в чому його переваги.

Окрім рекламних роликів, кролик з’являвся в друкованій рекламі та журналах. У 1980-х Quicky став героєм коміксів DC Universe і був зображений на плечах Супермена в одному з випусків. Також він з’являвся в анімаційному серіалі “Південний парк” як один з персонажів вигаданого світу. Рецепт шоколадних цукерок M&M’s вигадав засновник компанії Mars Incorporated Френк Марс під час громадянської війни в Іспанії. Розкрутка бренду може йти набагато швидше, якщо здійснювати комунікацію з аудиторією за допомогою маскота. Давайте розглянемо, як його використовувати і які завдання вирішуються за його допомоги.